C
e n’est pas un mythe, le référencement naturel a beaucoup de copains et s’entend à merveille, tout particulièrement, avec le marketing digital. Ne pas négliger cette alliance, entre référencement naturel et marketing digital afin de s’assurer de résultats concrets et bons retours de statistiques. Comment réussir dans ce monde complexe et vaste ? C’est par ici. 😉 👇
Contexte : Ton contenu web en lien avec ton marketing.
Toute agence de référencement ou consultant avouera que le référencement naturel est une branche du marketing. Un peu comme l’équipe d’une entreprise ; des capacités différentes mais absolument complémentaires pour la survie de l’entité. Le référencement est certes un outil qui peut être utilisé seul, mais qui doit être inscrit dans un ADN bien construit.
Effectivement, le marketing regroupe pas mal de sujet passionnant, dont le marketing digital. Tu le sais pertinemment, tes clients ou futurs clients disposent d’un smartphone, d’une connexion internet et de toute l’information au creux de leur main. Le marketing digital (réseaux sociaux, e-mailing, publicité digitale, etc.) est un levier absolument intéressant à développer si tu veux toucher le plus de monde possible ou avoir une audience qualifiée et à l’écoute. Les moteurs de recherche se développent de plus en plus. Regarde, les réseaux sociaux n’hésitent pas à s’y mettre ! Les barres de recherche te permettent maintenant de faire des recherches compètes et non plus, uniquement, par hashtags ou nom/entreprise/pseudo.
Ici, le SEO va prendre tout son sens. Les mots-clés par exemple ! Si tu fais en sorte d’avoir bien ciblé tes mots clés, ton audience va te retrouver plus précisément et tu toucheras forcément plus de personnes qu’avant. À ce moment-là, le travail qu’une agence de référencement effectuera sur tes mots clés pourra être utilisé pour tes posts et tes descriptions. Le contenu que tu publieras sera directement en lien direct avec le SEO que tu auras mis en place pour ton site web.
La stratégie est autant visuelle, informative voir répétitive. Des mots clés qui reviennent souvent vont te définir, les moteurs de recherche vont comprendre ce que tu veux et ton professionnalisme. Dans le même temps, tes clients vont se souvenir de ce que tu leur dis au travers des mots clés.
Je sais que c’est vieux. Mais tu connais peut-être ce slogan… (ou alors demande voir à tes parents🤣 🤣)
C’est unique et ça a été répété des millions de fois à la TV (Pour ceux qui sont trop jeunes : « Oui en ce temps-là internet n’existait pas ^^ nous regardions la TV en termes de divertissement » ). Je veux t’expliquer par-là que le SEO « existait » déjà au travers des slogans. Le référencement, c’est ensuite développé pour que les machines le comprennent. L’originalité (ou le Buzz) est certes un besoin obligatoire pour capter ton audience, mais tu dois faire passer le message type de ton entreprise afin que tes prospects se souviennent de toi et de ton produit incroyable.
L’agence de référencement peut t’aider à y voir un peu plus claire dans ta stratégie SEO, référencement naturel et marketing digital. Elle t’indiquera une feuille de route qui te conviendra. Le but n’est pas d’être submergé, en interne, par ta communication, mais de submerger, agréablement, ton client de ta communication.
Parce que le marketing digital agit aussi sur le référencement de ton site web.
Amis, famille, professionnel, agence SEO… Tout le monde te le dira aujourd’hui : « Que tu veuilles présenter tes produits/services ou que tu veuilles vendre, tu n’as pas le choix, il te faut un site web ! » Ok, certes… Mais si c’est pour avoir un référencement naturel absolument inexistant et des moteurs de recherche qui ne te connaissent pas….. Comprends-tu ? C’est comme avoir une carte de fidélité, mais ne jamais se servir de ses points !
Dis-toi que le SEO est un point évolutif. Le score que t’accordera Google sera acquis pour ton site et en disposera pour toujours (sauf si tu décides de te faire pénaliser via des pratiques douteuses 😉). Il est fortement possible que dans les prochaines années, le référencement naturel prenne diverses formes et s’applique partout… C’est l’évolution qu’il entame dans notre société actuelle, en tout cas.
Penses-tu que tes prospects, clients ou fans ne s’informent pas sur ton site web ? À ce moment-là, tu te trompes grandement. Mets-toi à la place d’un client qui ne te connais pas (oui, je sais ce n’est pas évident.). Tu as besoin de ton produit, mais tu ne sais pas où chercher, ni qui appeler. Soit parce que tu ne t’es pas informé, soit parce qu’il y a trop d’acteurs, soit parce que le référencement n’a pas fait son job. Tu vas prendre ton smartphone et poser la question à Google. Les moteurs de recherche vont alors te donner beaucoup de réponses ! Site web, liens vidéo, liens sociaux…. Le référencement naturel prend alors le pas. Si ton SEO n’est pas performant et concurrentiel, sache que le client ne slidera pas jusqu’à la vingtième page de Google ^^ Si par contre, par exemple, ta chaîne YouTube parle de ton produit ou de ton service et qu’elle est vraiment bien éducative, Google n’hésitera pas à la mettre en avant ! Ton job de référencement naturel sur ce réseau te fera alors gagner des auditeurs/visionneurs. Le but est de chercher les différents canaux d’acquisition que le marketing digital peut t’apporter.
Peut-être que tu disposes d’une base assez solide d’e-mail, mais que tu ne t’en es jamais servi ? Pourquoi ?! Les personnes sont peut-être en attente de ton prochain produit ou service voir une prochaine promotion ! Partage l’information, créée des canaux de diffusions qui permettront à ton référencement naturel de naître et de capter une cible conquise pour reconvaincre.
Laisse-moi te citer un de mes professeurs, que j’ai eu en commerce : « Conquérir un client coût 10x plus cher qu’un client déjà conquis ! » Cette phrase parait tellement bête et simple « Ah oui… Bah, ça coule de source », alors qu’en fait avant de l’avoir lu, cette affirmation ne trottait pas dans ta tête ^^ Faire en sorte que la publicité de ton entreprise soit en mouvement dans la tête du client t’assure une bonne part de référencement. Car au besoin, ton client viendra te voir toi ou ton site web. Il se rappellera de l’expérience que tu lui as donnée (QR code d’une remise pour le prochain achat, sur une page uniquement accessible par ce moyen de diffusion, en plus de la réception du produit acheté, par exemple.) Il faut faire en sorte qu’il vienne et revienne sur ton site web pour t’assurer du trafic de base et ensuite disposer de cet effet boule de neige qu’est le référencement naturel. Les moteurs de recherches sont déjà assez performants dans l’idée d’offrir à l’internaute la meilleure information possible. Il faut alors la fournir. Les paramètres de ton site web doivent être parfaitement raccord avec le SEO
Comment lier le référencement naturel à tout ça ?
Bon, je t’ai déjà glissé quelques pistes dans mon paragraphe précédent 😉. Cependant, ton site web doit être au cœur de ta stratégie de référencement naturel. Il doit englober une série d’action bénéfique pour le faire avancer (Commentaires, likes, partages, diffusions diverses…) La statistique première que tu dois prendre en compte est le trafic qu’il génère. D’où vient ce trafic et comment en capter davantage ? Cette audience, est-elle convaincue par tes écrits, tes dires ? Passe-t-elle du temps sur les pages de ton site web ?
N’hésite vraiment pas à te créer une base super solide de mots clés afin de t’assurer un avenir sans embûche. En tant qu’expert dans le domaine du SEO, plusieurs écoles subsistent. N’hésite pas à venir vers moi pour plus d’information 😊. Les moteurs de recherche en ont besoin pour comprendre ton activité et tes propositions de valeur. L’optimisation de cette liste est aussi possible. N’hésite pas à la faire évoluer. Avec le temps, certains mots clés peuvent prendre de la valeur, mais peuvent aussi en perdre ! Suis leur positionnement et ne perds pas ton cap !
Comme dit plus haut, le marketing digital est un levier exponentiel pour ton SEO (et du coup ton site web). Pourquoi ? Simplement, car ton trafic doit venir de diverses plateformes ! Si tu fais en sorte de booster ton Facebook, parle de ton site web, référence-le et mets-le en avant, tes followers vont le visiter et s’informer. Ils comprendront alors que tu es un expert de ton domaine et que tu disposes des meilleurs produits. Il faut certes les convaincre, mais émettre du lien. Identique pour Instagram ou pour LinkedIn. Les moteurs de recherche aiment quand l’optimisation d’un site permet aux lecteurs de trouver les meilleures réponses. Mais ils aiment encore plus si ton follower vient d’une source externe de référencement naturel.
Autre exemple avec les e-mails marketing. C’est une très bonne source de référencement naturel pour ton site web. Les clients ont adhéré à ton programme Newsletter, ils aiment ce que tu fais et veulent te suivre jusque dans leur « vie privée » qu’est le mail ! Mettre un lien sur ton logo, un call to action liée à ton site, mettre un article en avant… Toutes ces actions permettent aux moteurs de recherche de décrypter les modes de partage d’information. Le référencement naturel grandira d’autant plus !
Multiplie les points d’entrée et, petit à petit, muscles ton ADN SEO, ton référencement naturel grandira. Une agence SEO connaît les différentes techniques pour multiplier les points d’entrées. Une pensée 360 degrés pourra aider à développer ton référencement naturel. Il est important de partir d’un point de départ et de ne pas perdre le chemin de sa course.
Certes, tu as besoin de vendre pour continuer ta course. Et c’est là que je t’incite grandement à recherche l’optimisation dans tes efforts. Le marketing digital est un domaine dans lequel tu pourras disposer de clients, de référencement, d’une base solide de convaincu, de lien… Le digital fonctionne 24/24 et 7/7 ! Si un client tombe sur ton réseau social et qu’il est minuit, tu ne seras pas forcément debout pour lui répondre. Cependant ton site web, lui, offrira un maximum de réponses. Ton positionnement d’expert aura alors de la valeur et dira vrai.
Accorde aussi de l’importance à ton positionnement sur les pages Google. Car être dans les 10 première place des moteurs de recherche t’assure un bon nombre de clics ! Certes, nous voudrions tous être sur la première positon… Mais il faut parfois ne pas vouloir trop gros et surtout chercher à avoir une bonne stratégie de mots clés pour bien positionner son référencement naturel avec le temps. Ne pas hésiter à rafraîchir son article, à le remettre en avant, à en parler et reparler sous différentes formes (podcast, post, vidéo, etc.)
Les applications mobiles sont aussi une source de fort référencement naturel ! (En vrai… tout ce qui touche au smartphone te permettra de vraiment bien développer ton SEO.) Ton lien se trouve dans une application que bon nombre de clients potentiels utilisent (référencer sur une plateforme de vente comme Vente privé par exemple) L’optimisation de ton profil professionnel sera certainement possible en mettant le lien de ton site web sur les différents logos ou informations de ventes. Ou encore, expérience personnelle, il m’est déjà arrivé de creuser plus profondément pour connaître le positionnement d’un vendeur de bureau électrique/connecté, que j’avais trouvé sur l’application Amazone. Je me suis intéressé à son site et à quelques concurrents avant de me décider.
Pour conclure le sujet, le référencement naturel et le marketing digital sont des sous-domaines appartenant à la même branche d’un arbre. Je veux dire par là que beaucoup de domaines remplissent nos entreprises et que ces deux compères s’articlent autour du Marketing. Les coordonner permettra à chaque action de référencement naturel de prendre de l’ampleur. Il faut être, certes, patient, mais les résultats payeront. Action après action, analyse après analyse. Souviens-toi que, « Rome ne ce n’est pas construite en un seul jour ! » Il en va de même pour ton business. Entoure-toi de collaborateurs performants pour avancer sereinement.
J’ai pris max de plaisir à l’écrire 🙂
pense à le partager, si tu as aimé, merci ⬇
